2017-08-11 1825浏览
8、Criterion andCriteria
Criterion 是一条原则或者一个标准。如果你有多于一条的标准，他们就是criteria。
但是如果你想要确保用得准确，你只需要说standard、rule 或者 benchmark。然而当你有很多的说明或者很多条标准时，就用criteria。
9、Mute and Moot
把mute想象成你遥控器上的按钮。它的意思是不说话或者不能说话。在美国，moot指的是没有实际意义的东西。A moot point 可以是虚构的或者甚至学术的。在英国，moot还可以指有争议的、有待商榷的或者公开讨论的。
所以如果你的公司打算上市，但是公司业绩却下滑了，那么上市的想法就有待商榷了(moot)。而且如果你决定以后不再讨论上市了，那么说明那个话题永远的尘封了(mute)。
10、Peak and Peek
Peak是最高的点 ，登山者试图到达珠穆朗玛峰。而Peek意味着快速浏览，主要在一种新产品正式推出之前让客户先睹为快，以促进在销售的时候达到最高峰。
偶尔一个销售员可能会说"peak your interest"或"peek your interest"，但实际上这两个词都不对，因为这是你要用的是pique(兴奋)，不过pique也有“不安”的意思，但希望那是不是营销人员的意思。
11、Aggressive and Enthusiastic
Aggressive是一个非常常用的商务形容词：积极进取的销售力量、激进的收益预测、大胆进行产品推广。但不幸的是，Aggressive同时意味着侵略性、准备攻击，或过度追求目标等。
那么你到底要“侵略性”的销售动力吗？
当然，大多数人已经习惯用aggressive表达他们的意思了，在他们心中，aggressive就仅仅意味着努力晋升，并且他们不认为这有什么不对的。
但有些人可能不这么看。所以还是考虑用 enthusiastic、eager、committed、dedicated甚至passionate这样的词表示热情吧。
12、Then and Than
Then指时间。“让我们来结束这笔交易，然后(then)我们回来再庆祝！”
由于庆祝活动是在卖出后，所以then是正确的。
Then还时常和if连用，构成 if-then 语句：“如果我们不准时到办公室了，那么我们将不能完成这笔交易。”
而涉及到比较时。"登陆客户 A 比登陆客户 B有更高的收入，或者“我们的销售团队比竞争对手更加致力于建立客户关系”。
13、Evoke and Invoke
To evoke意味着唤起你的注意，一种不寻常的气味可能会唤起失传已久的记忆。而Invoke则意指希冀获得帮助、 资助，或者也许更强大的力量。
所以当你在做市场推广、扩大品牌宣传时，你希望激起(evoke)潜在客户的特定情绪。但是如果消费者不买账、事与愿违，你就只好祈求(invoke)财神爷的帮助了。
14、Continuously and Continually
这两个单词都来自词根“继续”(continue)，但他们的意思截然不同。
Continuously意味着永远不会结束。就像你希望你帮助你的员工持续发展，因为你并不想看到他们停滞不前。
而当你使用另一个词——Continually的时候，你已经暗含了结束或者开始的意思在其中。比如说，你与同事有不同的观点，但这个争论总是不会永久持续下去的，所以在继续开会讨论的时候，你们的争议只能算是Continually。
所以，当你在说到“持续发展”的时候，你应该使用Continuously。而如果只是开会解决一个争议，那么用continually更加合适。
affect改革，也可以通过直接推行来effect改革。底线是，如果你想表达让某件事情发生，就是用effect，但如果你想表达的是对别人的行为施加影响，那就用affect。
作为名词的时候，effect基本上都永远不会用错。意指结果、效果。而如果用作复数，Effects的则有“个人财产”的意思。
"he was fired he was given 20 minutes to gather his personal effects"(一旦被解雇，他只有20分钟收拾家当走人)。
而Affect作为名词是指一种精神状态，所以除非你是心理学家，否则你应该是没机会使用它了。
所以下次你如果还想Impact你的销售团队的时候，记得改成affect。
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